fbpx

Google Bert Güncellemesi Nedir?

Google çok yakın bir zamanda arama motorlarının sonuçlarına yönelik yeni bir güncelleme gerçekleştirdi. Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) olarak isimlendirilen bu güncelleme birden fazla değişikliğe sebep olduğu için arama motorlarının kullanımı açısından da büyük yankı uyandırdı.

2019 yılına kadar kullanıcıların arama motorlarında yaptıkları sorgulamalar için kelimelerin ayrı ayrı işlenmesi ve anahtar kelimelerin nokta atışı ile belirlenerek o kelimelere otomatik yanıt veren bir sistemin olması gerekiyordu. Ekim 2019 yılında tanıştığımız Google Bert, kelimelerin tek tek işlenmesi yerine tüm kelimeleri anlamlı ve mantıklı bir değerlendirmeye alarak en tutarlı sonuçları sıralayacak. Yani daha anlaşılır bir ifade ile; Google Bert güncellemesi sayesinde bilgisayarlarımız günlük konuşma dilimizi çok daha iyi anlayacak. Yani yapay zeka herhangi bir dili, bir insan gibi kolaylıkla algılayacak ve sonuçları ona göre çıkaracak. Bu sistem NPL yani Doğal Dili İşleme olarak adlandırılıyor. Tamamen bu işleme dayalı olan bu model makine öğrenimine ait algoritmaları da kullanacağı için iki yönlü bir dil işleme özelliğine de sahip. Yani; her kelimenin bir diğer kelime ile ilişkisini anlamaya çalışarak daha karmaşık bir dil modeli kullanıyor. Örneğin; eş anlamlı olan kelimeleri benzer anlamlara sahip kelimeler ile değerlendiriyor. Bu sayede Google sistemi artık kullanıcıyı daha iyi anlayabilecek ve çok daha iyi arama sonuçları verecek.

Güncelleme ile birlikte web sitesine sahip tüm kullanıcıların artık Google’ı etkilemeye çalışmadan, kullanıcıya faydalı ve eğlenceli bilgiler sunması gerekiyor. Çünkü bu güncellemenin SEO ile herhangi bir bağlantısı bulunmuyor. Yani artık Google’ı kandırma zamanı değil, kullanıcıları içerikler ile memnun etme zamanı. Kullanıcılar web sitenizden ne kadar verim alırlarsa Google’daki kalite puanı da buna oranla değişiklik gösterecek.

Google Bert Güncellemesinin Etkileri Neler?

Arama motorunda Bert ile arama yapan kullanıcıya en uygun bilgi verilecek ve kullanıcıya o sayfa gösterilecek. Buna bağlı olarak bu güncellemeden daha ayrıntılı ve kullanıcıya daha fazla yarar sağlayan web siteleri olumlu etkilenecek. Geçmiş dönemdeki kısa, anlaşılır, tek kelimelik olan aramaların yerini Bert ile uzun ve doğal ifadeler alacak. Uzun cümleli olan bu ifadeler doğal dil işleme özelliğinin aramaya yönelik amacını anlamasına yardımcı olacak. Örneğin; ”erkek yazlık gömlek” araması ”erkek gömlek” aramasına göre kullanıcıyı daha net bir şekilde analiz ederek direkt sonuca yönlendirecektir.

Web siteleri için yeni bir döneme geçiş olarak düşünülen Google BERT’in etkileri zaman içinde görülecek. Bu süreci verimli bir şekilde tamamlamak isteyen web sitelerinin gerekli optimizasyonları ise kısa sürede yapması gerekiyor.

Artık Google’ı kandırma zamanı değil, kullanıcıları içerikler ile memnun etme zamanı. Kullanıcılar web sitenizden ne kadar verim alırlarsa Google’daki kalite puanı da buna oranla değişiklik gösterecek.