Kampanya Stratejinizi Olumlu Etkilemek İçin Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?
Negatif Anahtar Kelimeler Nelerdir?
Negatif anahtar kelime, kampanyanızdan hariç tutmak istediğiniz bir kelime veya kelime öbeğidir. Negatif anahtar kelimeler, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenmeyen kitle üyelerini verimli bir şekilde ayıklamanıza olanak tanır, böylece doğru potansiyel müşterilere ulaşmaya odaklanabilirsiniz. Doğru kullanıldığında, çevrimiçi reklamcılığı daha verimli ve karlı hale getirebilirler.
“Araba sigortası” reklamlarınızın, bir Google aramasında bu kelime öbeği geçtiğinde görünmesini istiyorsanız, ancak bir kişi “ucuz araba sigortası” aradığında bunu istemiyorsanız, negatif bir anahtar kelime, reklamlarınızın ikincisi için gösterilmemesini sağlar.
Negatif anahtar kelimelerinizle ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir. Spesifik olmak, reklamlarınızı ne sıklıkta görürlerse görsünler, ürününüzü veya hizmetinizi asla satın almayacak insanlara para harcamayı önler.
Farklı negatif anahtar kelime türleri: geniş, sıralı ve tam
Google Ads kampanyalarınızda kullanabileceğiniz üç tür negatif anahtar kelime vardır: geniş, sıralı ve tam eşlemeler. Örnek olarak “masa oyunları” negatif anahtar kelimesini kullanalım.
Negatif geniş eşleme: Arama, tüm negatif anahtar kelimeleri içeriyorsa, kelimeler farklı bir sırada olsa bile, reklamınız hariç tutulacaktır. Aramaya yalnızca bazı terimler dahil edilmişse, reklamınız yine de çıkabilir. Geniş eşleme, tüm Google Ads hesapları için varsayılan ayardır.
Negatif sıralı eşleme: Arama, negatif anahtar kelimeler aynı sıradaysa tüm negatif anahtar kelimeleri içeriyorsa, reklamınız gösterilmez. Arama ek terimler içerebilir, ancak negatif anahtar kelimenin arama sonuçlarından çıkarılabilmesi için aynı sırada görünmesi gerekir.
Negatif tam eşleme: Reklamınız, yalnızca arama tam olarak negatif anahtar kelimeyi içeriyorsa gösterilmez. Aramada ek kelime olamaz.
Büyük insan gruplarını kampanyanızdan ayırmayı istemek mantıksız görünebilir, ancak negatif anahtar kelimeler eklemek, yatırım getirinizi (YG) artırmanıza son derece yardımcı olabilir. Web’de, anahtar kelime listenizi geliştirmek için kullanabileceğiniz birçok müşteri davranışı ve alışkanlığı olduğunu göreceksiniz. Aşağıda, negatif anahtar kelimeler eklemenin kampanyalarınızı iyileştirmeye nasıl yardımcı olacağına dair bazı örnekler verilmiştir:
Müşteri adaylarının kalitesini artırın: Negatif anahtar kelimeler, yalnızca kampanyalarınızdaki niteliksiz müşteri adaylarının sayısını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda ortaya çıkanların kalitesini de artırmaya yardımcı olur.
Tıklama oranınızı artırın: Kitlenin ürününüzle ilgilenme olasılığı daha yüksek olduğunda, daha fazla gösterim alma ve TO’nuzu artırma şansınız çok daha yüksektir .
Paradan tasarruf edin: Kampanyanıza istenmeyen anahtar kelimeler eklemek, harcamanıza gerek olmayan paraya mal olur. Negatif anahtar kelimeler bu maliyetin düşük tutulmasına yardımcı olur ve aynı zamanda yatırım getirinize de yardımcı olur.
Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Google’ın birçok aracı, hesaplarınızdan çıkarılabilecek bazı verilere bakarak potansiyel negatif anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olur.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Anahtar kelime planlayıcının temel amacı, teklif verilecek anahtar kelimeleri keşfetmektir , ancak negatif anahtar kelimeler bulmaya çalışırken de son derece yardımcı olabilir. Örneğin, “çizmeler” yazarsanız, o kelime öbeği ve “kovboy çizmeleri” gibi ilgili kelime öbekleri için yapılan aylık aramaların toplam sayısını gösterir. Yalnızca yağmur çizmeleri satıyorsanız, muhtemelen “kovboy çizmeleri” araması yapan bir kitleyi hedeflemek istemezsiniz.
Google Arama Terimleri Raporu
Google Arama Terimleri Raporu, size belirli arama sorguları için gösterim, tıklama, TO ve ortalama tıklama başına maliyeti (TBM) gösterir. Tam olarak hangi arama terimlerinin reklamlarınızın gösterilmesine neden olduğunu görebiliriz. Rapor, insanların içinde bulundukları ve onları reklamlarınıza yönlendiren zihniyet hakkında fikir verir. İnsanların kullandığı arama sorgularını görerek, hangi anahtar kelimeleri vurgulamak istediğinizi ve hangi anahtar kelimeleri hariç tutmanız gerektiğini ayarlayabilirsiniz.
Google arama
Bazı negatif anahtar kelime fırsatlarını keşfetmek için ihtiyacınız olan tek şey basit bir Google araması olabilir. Hedeflemeyi umduğunuz anahtar kelimeleri ararken, daha sonra hariç tutmak isteyeceğiniz başka hangi sonuçların açılacağına dikkat edin. Örneğin, bir plak dükkanı işletiyorsanız, öneri olarak gelen alakasız arama terimlerini ekleyebilirsiniz.
Negatifi Ayıklayarak Pozitife Odaklanın
Negatif anahtar kelimeler, herhangi bir PPC kampanyasının önemli bir parçasıdır çünkü sonuçlarınızı optimize etmeye, paradan tasarruf etmenize ve nihai olarak YG’nizi artıracak niteliksiz müşteri adaylarının sayısını azaltmaya yardımcı olurlar.
Kampanyanıza negatif anahtar kelimeler ekleyerek, mevcut arama havuzunu daraltabilir ve müşteri adaylarının kalitesini artırabilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerinizde ne kadar spesifik olursanız, sizden satın almayan insanlara o kadar az para harcarsınız.
Negatif anahtar kelime terimlerinizi bulmak savaşın yalnızca küçük bir parçasıdır. Doğru kitleyi doğru mesajla hedeflemek istiyorsanız, aynı zamanda açılış sayfanızı PPC için optimize etmeniz ve mükemmel reklamı oluşturmanız gerekir . Bu araçları çevrimiçi reklamcılık sürecinize dahil edin ve sonuçlarınızda ciddi bir iyileşme göreceksiniz.
