Marka Bilinirliğini Artırmak İçin İçerik Pazarlaması Nasıl Kullanılır?
Content Marketing Institute tarafından her yıl gerçekleştirilen İçerik Pazarlama Araştırması’na göre, markaların içerik pazarlaması yoluyla ulaştıkları en önemli hedef marka farkındalığı yaratmaktır. Bunu, güvenilirlik/güven oluşturmak ve izleyicilerini eğitmek yakından takip eder.
Bloglar, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve daha fazlası gibi birden çok pazarlama yaklaşımını bir araya getiren içerik pazarlaması, tüm markalar için kritik bir işlevdir. Ancak marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız bu daha da hayatidir.
İçerik söz konusu olduğunda bazı basit ipuçlarını ve püf noktalarını dahil ederek, izleyicilerin önüne yepyeni bir şekilde çıkabilir ve farkındalığı yeni zirvelere taşıyabilirsiniz.
Marka Bilinirliğinin Önemi
Bir tüketicinin sizi hatırlamadan önce 5 ila 7 farklı marka etkileşimi yapması gerektiğinden, bilinirliğini artırmak için çok çalışmak gerekiyor.
Tüketicilerin %90’ı bir markayı desteklemeye karar verirken özgünlüğün önemli olduğuna inanıyor. Ve özgünlüğünüzü sergilemek için içerik pazarlama stratejisinden daha iyi bir fırsat olamaz.
Müşterilerle bağlantınızı güçlendirmek, farkındalığı artırmak ve sadakat oluşturmak istiyorsanız içerik pazarlamasını doğru yapmanız gerekiyor.
İçerik Pazarlamasının Gücünden Yararlanmanın 6 Yolu
İçerik pazarlaması dünyası sürekli değişiyor. Birkaç yıl önce, kısa biçimli videonun içerik pazarlamasında birincil medya biçimi olacağı hakkında hiçbir fikrimiz yoktu . Ancak bugün, video içeriği olmadan markanız yakında rekabetin gerisinde kalabilir.
İçerik ortamı bir anda değişebilse de, markanızın içerik pazarlamasının gücünden tam potansiyeliyle yararlanmasını sağlamanın birkaç yolu vardır.
1. Strateji
İçerik pazarlaması, birkaç günde bir Instagram Reel’i yayınlamaktan veya aylık bir bülten göndermekten çok daha fazlasıdır. Kitleniz için hangi kanalların en iyi sonucu verdiğini bulmak zaman alır, bu nedenle yeni başlıyorsanız geniş bir yaklaşım düşünün.
Düzenli olarak blog içeriği yayınlamanız, güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmanız, ilginç videolar hazırlamanız ve daha pek çok şey gerekir. İzlenecek çok şey varken strateji oluşturmak, organize olmanıza, hangi taktiklerin en iyi performansı gösterdiğini anlamanıza ve zaman geçtikçe güçlenmenize yardımcı olabilir.
2. Kitlenizi anlayın
Genç bir yetişkin kitleye pazarlama yapmaya mı çalışıyorsunuz? E-posta pazarlaması ve Facebook reklamları en iyi yol olmayabilir.
Bunun yerine, bir TikTok varlığı oluşturmayı deneyin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği benimsemek. Kitlenizle bulundukları yerde tanışın.
Örneğin B2B pazarlamacıları, LinkedIn gibi platformları kullanabilir. Platformda içerik dağıtan pazarlamacıların %94’ü ile B2B markaları için en iyi sosyal medya kanalıdır. İçeriğinizi doğru kişilere ulaştırmak her zamankinden daha kolay, ancak nereye bakacağınızı bilmelisiniz.
3. Birden fazla kanal kullanın
Bir müşterinin markanızı hatırlaması 5 ila 7 temas noktası gerektirdiğinden, mesajınızın mümkün olduğunca çok yerde olmasını istersiniz.
İçerik birçok şekil alır ve sonuçları gördüğünüz sürece mümkün olduğunca çok kanal kullanmak en iyisidir. Sosyal medya platformları genellikle içerik dağıtmak için kullanılır, ancak güçlü bir web sitesi, alıcıların açmak istediği e-postalar ve daha fazlası müşterilerinizle birden fazla temas noktası sağlar. Onlara kim olduğunuzu hatırlatın.
4. Özgün olun
Tüketicilerin yüzde elli biri , markaların yarısından azının yankı uyandıran içerik oluşturduğunu söylerken, pazarlamacıların %92’si, oluşturdukları içeriğin çoğunun veya tamamının orijinal olduğuna inanıyor.
İşinizi yürütmekle ilgili sahne arkası klipleri gösterin. Markanızın sosyal meseleleri ele alışı hakkında vokal olun. Kitlenizle bağlantı kurmak için mizahı kullanmaktan korkmayın.
5. Sosyal medyadan yararlanın
İçerik pazarlaması, yalnızca sosyal medyayı kullanmaktan çok daha geniş bir yaklaşım sunsa da, bu platformlar hala stratejinizin hayati bir parçası. Yeni bir blog yazısı gibi yayınlanan içeriğin reklamını yapmak için sosyal medyayı kullanabilir veya yalnızca sosyal medyada yaşayan özgün içerikler oluşturabilirsiniz.
Sosyal medyada bir markayı takip eden kişilerin yüzde kırk yedisinin o markanın web sitesini ziyaret etme olasılığı daha yüksek. Kendi alanınızda rekabet etmek istiyorsanız sosyal medya artık isteğe bağlı değil.
6. Veri analitiğine yatırım yapın
Parmaklarınızın ucundaki en güçlü araçlardan biri verilerdir. Verilere her zamankinden daha fazla erişimle, içerik pazarlamasına yaklaşımınızı ayarlamak için web sitenizin trafiğinden, tüketici davranışı verilerinden, sosyal medya ölçümlerinden, vaka çalışmalarından ve çok daha fazlasından yararlanabilirsiniz.
Markanızı zirveye taşıyabilecek dijital metrikleri anlamak için zaman ayırın. Veri, her markanın erişebildiği bir süper güçtür, bu yüzden onu kullanın!
